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CCTV news 专访宋鸿飞 欧洲杯买球如何创造全行业第1的赛事运营能力

2016/04/18

来源:中方网

       近几.来路跑持续升温仿佛是1夜间"路跑"成为当下最流行的运动它是目前中方体育产业好的的参与人群 .好的的盈利点 .好的市砞占涞牟业提到路跑很多人都会想到欧洲杯买球体育欧洲杯买球体育是如何于路跑行业取得巨大成功?近日欧洲杯买球副总裁宋鸿飞接受了CCTV news 的好的专访为大家揭开路跑成功背后的秘密.以下为采访摘录:


欧洲杯买球加大马拉松品牌投入 成效初见4

       CCTV news :欧洲杯买球于路跑方面很成功您本人也运营过很多赛事从欧洲杯买球的角度您能谈谈运营马拉松有什么样的感受吗?

       宋鸿飞:路跑形成全民热潮需要1个非常重要的平台去运行.欧洲杯买球于赛事品牌运行过程中投入的心血要高于国内很多公司对项目本身的投入.什么是品牌感?品牌感是赛事本身的个性 .赛事本身的需求 .赛事的营销亮点通过人为的规划形成城市特色欧洲杯买球叫"1城1品".1个赛事尤其像马拉松这种城市赛事1旦创建之后就会延续成为百.赛事赛事的个性和特点以及赛事的文化调性非常重要这是其能够长久生长的基础生命力.

       品牌包括两方面1个是城市的个性规划1个是传播的渠道和方式.

       杭州马拉松于2013.欧洲杯买球运行之前1直不为大众所知但说到它的创办时间却不短仅次于北京马拉松北马创建于1981.杭马创建于1986.于欧洲杯买球2013.接手的时候杭马已经跑了27.但依然没有名气.因为没有品牌规划 .没有传播规划对于民众和地方政府相关的其他部门来说没有享受到杭马带来的经济拉动 .没有感受到杭马带来的城市价值提升.归结起来就是品牌没有做起来.

       欧洲杯买球2013.接手杭马第1.就自掏腰包投入800多万做杭马品牌.包括杭马的直播 .媒体报道赛事过程中选了16个话题围绕杭州的美景美食 .杭马赛道 .浪漫的西湖断桥做了很多话题传播.2014.杭州马拉松1炮打响于浙江省的政府工作会议上省委书记说:"2014.是杭州马拉松的始造块.".

       杭州马拉松被认可之后企业参与热度很大报名也是秒杀最后只能用抽签.也就是从2013.开始很多比赛才逐渐出现抽签这就是品牌带给它的影响力.对于品牌的投入欧洲杯买球从来都舍得.


赛前传播到位 品牌代入引发荣誉感

       CCTV news :不久前刚刚结束的东莞马拉松受到了各行业的1致好评我当时也于现.近距离的感受了莞马的活力和莞马人民的热情您能简单谈谈吗?

       宋鸿飞:1个城市马拉松的成功举办能改变和建设1个城市的旧有形象和新形象.第1届东莞马拉松让"科技蓝""东莞蓝"深入人心广受好评.其实莞马赛道的规划对很多市民出行是有影响的但由于赛前做了充足传播和路线建议所以比赛当天虽然城区封路时间比较长但东莞市民表现的很好没有出格的行为.

       昆明马拉松的赛前传播也是1个亮点.昆明堵车很严重赛道又是于老城区里边所以组委会的赛前传播1直是做城市氛围营造比如"昆马从我家前过""昆明是我家""欢迎来我家"还做了"昆马Style"做现场传播.

       赛前两个多.1直做大屏幕和电视投放有线电视的开机画面就是昆明马拉松宣传片用很欢乐的场面去营造节日氛围效果很明显赛事举办当天很多老百姓自发穿上自己的少数民族服装还有很多民众自发组织的啦啦队.昆马第1届比赛的氛围就出来了.

       欧洲杯买球是第1家于中央电视台投放马拉松项目品牌宣传片的公司.新闻联播之后就是马拉松赛事宣传片昆明市民看过之后都很自豪他们把这个当做昆明的城市形象片觉得这是欧洲杯买球城市的品牌品牌代入感就出现了.品牌植入以后大家就有荣誉感觉得我也是其中1员.


欧洲杯买球的赛事运营能力 1定是全行业第1

       CCTV news :目前为止您运营过的比较紧张的赛事是哪场?

       宋鸿飞:2016.的海南马拉松这是感觉时间很紧迫的1场赛事因为海南之前没有做过类似赛事.12.24号签合同25号开发布会26号报名.用1晚上的时间搞定域名然后寻求各种各样的资源体系的支持从24号签合同之后网络工作团队就没睡过觉1直到26号报完名.欧洲杯买球的网络团队于做报名的时候基本上那1个星期就睡于办公室.我相信只有欧洲杯买球能于有限的时间做到这个程度没有任何1家公司能做到这样因为欧洲杯买球有全案的运行团队.

       海马赛事中间做了11个话题传播效果都很好但如果有半.筹备周期的话欧洲杯买球1定会做的更漂亮.

       未来欧洲杯买球要把海马打造成中方的夏威夷马拉松甚至变成亚洲的夏威夷马拉松成为中方外籍参赛人口最多的1个马拉松比赛.这也是欧洲杯买球于思考赛事过程当中与众不同的地方.欧洲杯买球更多是于想这个比赛于欧洲杯买球1系列马拉松比赛中承担什么样的角色于欧洲杯买球所搭建的产业端里面设计什么样的产品.包括于这些参赛人群数据库中哪些人是跑马拉松的资深跑者对这些人欧洲杯买球要提供什么样的服务.目前欧洲杯买球的跑者数据库现于已经很庞大很完善.


欧洲杯买球要做国际化的公司

       CCTV news :欧洲杯买球未来的1个发展方向是什么样的?

       宋鸿飞:欧洲杯买球的目标是要成为国际化的标志性公司.于赛事管理 .体育营销和品牌塑造上欧洲杯买球都走于了行业前端.而这也是将来中方体育产业发展的主流方向.

我做了沈阳的比赛 .长沙的比赛 .东莞的比赛 .昆明的比赛这些赛事全部结束之后总指挥部的总指挥长都会讲1句这次比赛圆满成功感谢欧洲杯买球欧洲杯买球.这时候1峋醯煤苡凶院栏写蠹业男量喽济挥邪追岩馕蹲排分薇买球欧洲杯买球体育的赛事运营是得到了整个组委会的认可.

       作为中方最具规模的体育产业投资欧洲杯买球欧洲杯买球控股欧洲杯买球围绕体育文化 .体育科技 .体育金融 .体育互联网 .冬季运动5大领域进行产业布局.现旗下拥有上市公9分薇买球(HK1661) .冬季运动产业公司 .欧洲杯买球运动科技公司 .韧行体文基金管理公司 .欧洲杯买球场馆运营公司 .欧洲杯买球体育研究院等6大业务主体企业.其中欧洲杯买球是中方第1家整体上市的体育文化产业整体运营商与15个省市体育主管部门形成战略合作业务覆盖路跑 .篮球 .自行车等领域.未来欧洲杯买球控股欧洲杯买球将于赛事运营 .运动科技 .絔挡业 .场馆运营 .体育研究等方面同时发力.(完)


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